Acast se centrará en la automatización para "crear valor" para los anunciantes

La plataforma de podcasts más grande del mundo se centrará en desarrollar su automatización para "ofrecer beneficios a largo plazo".

En su última convocatoria de resultados trimestrales, Ross Adams, director ejecutivo de Acast, dijo que la automatización sería un foco para la empresa en el futuro, "creando valor" para Acast, los anunciantes y los creadores.

Destacó que la compra programática de anuncios “sigue siendo uno de los canales publicitarios de más rápido crecimiento” en su mercado.

Adams dijo: "Al automatizar el proceso de compra de anuncios, creamos una mayor rentabilidad y, al mismo tiempo, se crean más oportunidades para que los anunciantes lleguen e interactúen con una valiosa audiencia de podcasts".

Otro ejemplo es la plataforma de publicidad de autoservicio de Acast, que se lanzó a fines del año pasado y durante el último trimestre agregó a su inventario patrocinios de lectura de host en toda su cartera. Adams dijo que esta incorporación era “una mejora significativa en nuestra oferta”, ya que anteriormente solo los anuncios de podcast pregrabados estaban disponibles en régimen de autoservicio.

La plataforma de anuncios de autoservicio de Acast experimentó un aumento del 40 % en el número de campañas reservadas trimestre a trimestre, con un aumento de nuevos anunciantes, y casi el 40 % de todos los anunciantes en la plataforma realizaron reservas repetidas.

“Continúa el trabajo para automatizar nuestros servicios y reducir el trabajo manual de ventas”, explicó. "Nuestros esfuerzos continuos para mejorar nuestra plataforma de autoservicio ejemplifican nuestro impulso continuo para aumentar la automatización en nuestras operaciones".

Sobre el tema de la automatización, Adams también destacó Acast+ Access, que permite a los editores de noticias, servicios de transmisión y organizaciones de medios integrar muros de pago de suscripción existentes en sus podcasts. Acast cobra una tarifa por cada transmisión privada.

Además, mencionó Collections+, una capacidad de datos impulsada por IA que utiliza metadatos detallados de Podchaser y otros datos de la industria, que se lanzó en el último trimestre. Permite a los anunciantes "llegar a oyentes más relevantes" y "verticales de ventas más ricos" a través de una variedad más amplia de podcasts. Hasta ahora lo han utilizado 300 marcas para ejecutar 800 campañas en miles de campañas.

En términos más generales, Adams dijo que la estrategia comercial era crear "el mercado de podcasts más valioso del mundo", que actualmente conecta a 2.300 anunciantes y 100 millones de usuarios únicos mensuales con más de 100.000 programas, lo que equivale a 1.300 millones de escuchas al año. Este número de escuchas aumentó un 4% en comparación con el mismo período del año pasado.

Acast informó ventas netas orgánicas del 15% para el trimestre, con la adquisición de Podchaser contribuyendo con el 2% y las divisas con el 5%.

También hubo una mejora del margen bruto del 36%, lo que fue "una mejora significativa" con respecto al año pasado, cuando se vio afectado negativamente por los costos únicos de varios acuerdos de podcasts, dijo Adams.

En general, dijo: "El segundo trimestre del año ha estado marcado por una mejora continua de nuestros márgenes y nuestros resultados, impulsada por un control de costes prudente y un desarrollo positivo de los ingresos, especialmente en América del Norte".

En relación específicamente con la publicidad, añadió: “Aún es difícil evaluar el momento de una amplia recuperación en los mercados publicitarios del mundo, pero ciertas señales positivas que ahora aparecen en el horizonte dan esperanza para el futuro. Mientras tanto, Acast está bien equipado para satisfacer las crecientes necesidades de los anunciantes de llegar a audiencias relevantes a través de nuestro mercado. Como líder del mercado global de podcasting, nuestra posición se fortalecerá aún más a medida que sigamos desarrollando nuestra oferta tanto para los creadores de podcasts como para los anunciantes”.

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